在信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個(gè)單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價(jià)，即使計(jì)劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對(duì)每個(gè)單元設(shè)置。一方面帶來(lái)操作上的繁瑣，另一方面也會(huì)影響推廣計(jì)劃獲量。這是由于不同單元獨(dú)立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價(jià)，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推廣單元的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又比較稀疏，所以在投放初期，經(jīng)常會(huì)遭遇冷啟困難（智能出價(jià)模型無(wú)法學(xué)習(xí)成功）、或者模型學(xué)習(xí)成功后投放流量和成本經(jīng)常波動(dòng)等問(wèn)題。尤其是對(duì)于使用“放量模式”的推廣計(jì)劃，由于放量模式的工作原理就是智能系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算來(lái)自動(dòng)探索盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，如果當(dāng)放量模式計(jì)劃內(nèi)的不同單元分別設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化，更容易影響智能模型的充分探索，限制了轉(zhuǎn)化獲量能力。

為進(jìn)一步滿足廣告主精細(xì)化人群定向需求，觀星盤(pán)接入車(chē)主屬性數(shù)據(jù)，支持按車(chē)輛類(lèi)別或車(chē)輛型號(hào)進(jìn)行車(chē)主人群圈選，滿足廣告主基于真實(shí)車(chē)主進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放、人群排除及畫(huà)像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車(chē)主信息圈選高凈值人群等場(chǎng)景，對(duì)該類(lèi)人群有需求行業(yè)均適用。

目前，信息流廣告投放平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為“電商店鋪”計(jì)劃下的單元需要設(shè)置推廣業(yè)務(wù)。該字段為非必填字段，為客戶更好的做單元間的分類(lèi)而設(shè)置，并不影響客戶的正常投放和效果評(píng)估?！半娚痰赇仭笨蛻舻膹V告以商品為主，不依賴業(yè)務(wù)作為區(qū)分粒度，因此為進(jìn)一步簡(jiǎn)化客戶廣告創(chuàng)編流程，下線信息流電商店鋪單元的推廣業(yè)務(wù)設(shè)置。

對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是銷(xiāo)售線索收集類(lèi)的廣告主而言，廣告投放所產(chǎn)生線索的有效率和廣告投放質(zhì)量是重要的考核因素之一。目前搜索推廣投放平臺(tái)針對(duì)線索收集場(chǎng)景提供了多種咨詢類(lèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類(lèi)型，例如大家所熟悉的【有意向客戶】、【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】。在實(shí)際使用中，大多數(shù)廣告主已經(jīng)發(fā)現(xiàn)【有意向客戶】和【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】這兩種轉(zhuǎn)化事件的使用場(chǎng)景，和所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值幾乎完全一致，并且使用【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】即可滿足投放控本放量的需求。兩種相似的轉(zhuǎn)化事件類(lèi)型長(zhǎng)期同時(shí)存在，反而增加了優(yōu)化師對(duì)營(yíng)銷(xiāo)搭建方案的學(xué)習(xí)和理解難度，而這兩個(gè)類(lèi)型的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)孤立存在，也使得轉(zhuǎn)化信號(hào)碎片化，限制了轉(zhuǎn)化模型發(fā)揮最佳作用，給搜索廣告創(chuàng)編、管理和分析帶來(lái)不必要的復(fù)雜性。

在搜索效果廣告營(yíng)銷(xiāo)中，上方位廣告是展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果上方的廣告，廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到，有助于縮短獲客路徑，提升轉(zhuǎn)化率。上方位連續(xù)展現(xiàn)廣告數(shù)量，最多3條。上方位廣告中的首位，是搜索競(jìng)價(jià)廣告的第一位置，最容易被搜索用戶關(guān)注，相對(duì)于上方位廣告區(qū)域中其他位置，整體點(diǎn)擊率有顯著優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。只有廣告質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)均有競(jìng)爭(zhēng)力才能勝出展現(xiàn)。因此，「上方首位展現(xiàn)」與「上方首位勝出率」指標(biāo)，可清晰地反映機(jī)遇空間和競(jìng)得份額，幫助廣告主和優(yōu)化師有效地了解提高出價(jià)或廣告質(zhì)量，能否使關(guān)鍵詞在上方位獲得更多展現(xiàn)。尤其當(dāng)推廣計(jì)劃使用「優(yōu)化排名」類(lèi)型出價(jià)策略時(shí)，「上方首位展現(xiàn)」與「上方首位勝出率」可以幫助廣告主和優(yōu)化師，觀察使用出價(jià)策略后，上方位、上方首位的展現(xiàn)勝出率是否得到提升，并根據(jù)這些上方展現(xiàn)勝出率數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)調(diào)整出價(jià)策略中的點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)。