一、背景

短篇小說-付費(fèi)閱讀的付費(fèi)交易額(GMV)增長迅速，通過商業(yè)投放能夠幫助客戶加速擴(kuò)大小說內(nèi)容的影響力，盡快精準(zhǔn)覆蓋更多高價(jià)值的目標(biāo)人群。為了給文娛行業(yè)客戶在短篇小說-付費(fèi)閱讀增長賽道上，提供更好的商業(yè)投放體驗(yàn)， 信息流投放平臺(tái)本次升級(jí)為「百家號(hào)推廣」?fàn)I銷目標(biāo)新增「小說」推廣的專屬投放路徑，打造小說付費(fèi)閱讀的閉環(huán)增長飛輪，提升商業(yè)收益。百家號(hào)小說推廣的閉環(huán)增長飛輪體現(xiàn)在：

1、在內(nèi)容生產(chǎn)方面，百度鼓勵(lì)客戶開設(shè)百家號(hào)，并在百家號(hào)中精心運(yùn)營小說內(nèi)容，進(jìn)行用戶的沉淀；

2、在商業(yè)投放方面，百度營銷的信息流推廣，本次在「百家號(hào)推廣」?fàn)I銷目標(biāo)下新增「小說」場景的專屬投放，能夠更好地理解付費(fèi)銷售目標(biāo)受眾，商業(yè)投流引客放量更高效；

3、在內(nèi)容消費(fèi)方面，百度將引導(dǎo)用戶進(jìn)行小說內(nèi)容的充值消費(fèi)，提高客戶的商業(yè)收益，不斷優(yōu)化客戶的商業(yè)投放ROI。

二、內(nèi)容詳述

1、本次新增的特色亮點(diǎn)能力包括：

①更高效的「付費(fèi)閱讀」轉(zhuǎn)化出價(jià)投放：「百家號(hào)推廣」?fàn)I銷目標(biāo)推廣計(jì)劃新增「小說」專屬投放路徑， 支持「付費(fèi)閱讀」作為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行oCPX投放，形成行業(yè)專屬轉(zhuǎn)化模型。并且由于付費(fèi)閱讀直接發(fā)生在百度域內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)采集轉(zhuǎn)化信號(hào)，不需要使用API等方式額外對接回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，商業(yè)投放更方便、數(shù)據(jù)回傳更實(shí)時(shí)，對目標(biāo)人群特征的理解也更全面。省時(shí)省力，事半功倍；

②更便捷的「小說」結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放能力：支持在單元上指定百家號(hào)小說，系統(tǒng)在廣告投放中自動(dòng)讀取百家號(hào)小說的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化信息，生成結(jié)構(gòu)化落地頁，簡化了落地頁的制作流程，不僅節(jié)省了時(shí)間和人力成本，還通過系統(tǒng)自動(dòng)化的方式確保了廣告落地頁內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性，通過優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)，提升在信息流廣告搶量中的競爭力，精準(zhǔn)起量、效率更高；

③智投項(xiàng)目支持「百家號(hào)推廣」-「小說」?fàn)I銷場景投放，進(jìn)一步放大效果和效率優(yōu)勢：本次升級(jí)新增「百家號(hào)推廣」-「小說」智投項(xiàng)目能力，支持客戶將推廣付費(fèi)小說的多個(gè)百家號(hào)推廣營銷目標(biāo)計(jì)劃納入同一項(xiàng)目，統(tǒng)一使用付費(fèi)閱讀優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，結(jié)合信息流推廣智投項(xiàng)目的策略優(yōu)勢，讓轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更稠密、跑量成本更穩(wěn)定，場景化精準(zhǔn)放量提升效果 （更多“智投項(xiàng)目”產(chǎn)品信息，請參考“智投項(xiàng)目產(chǎn)品介紹”）。

本次升級(jí)首先在信息流推廣平臺(tái)上線，后續(xù)輕舸平臺(tái)也將支持百家號(hào)營銷目標(biāo)，敬請期待。

2、三步創(chuàng)建【小說】專屬投放路徑，具體操作詳見附件操作手冊

三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

無

四、Q&A

Q：廣告在用戶端以什么方式呈現(xiàn)？

A：C端交互鏈路見下圖：用戶通過百度信息流前卡廣告跳轉(zhuǎn)付費(fèi)閱讀落地頁，下滑到相應(yīng)章節(jié)時(shí)調(diào)起支付面板，付費(fèi)后可繼續(xù)查看相關(guān)小說內(nèi)容。

Q：內(nèi)容id是什么？如何獲取內(nèi)容id？

A：內(nèi)容id是小說的圖文內(nèi)容在百家號(hào)的唯一標(biāo)識(shí)，您可在百家號(hào)「內(nèi)容管理」處，針對小說圖文內(nèi)容點(diǎn)擊「更多」，選擇「復(fù)制內(nèi)容id」快速獲取內(nèi)容id。

Q：什么時(shí)候內(nèi)容id可能會(huì)出現(xiàn)不可用的情況？

A：以下情況可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容id不可用，內(nèi)容id不可用后其所在的單元將暫停投放：

您的廣告賬戶與百家號(hào)賬戶解綁；

您的內(nèi)容所對應(yīng)的訂閱殼子在百家號(hào)下線；

您的內(nèi)容在百家號(hào)下線或撤回。

Q：小說落地頁不需要用戶設(shè)置付費(fèi)面板嗎？

A：當(dāng)前暫不支持廣告主在信息流投放平臺(tái)為小說內(nèi)容配置付費(fèi)面板，您可在百家號(hào)B端為內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)面板。