信息流推廣新增自動創(chuàng)意優(yōu)化開關(guān)——小流量上線

發(fā)表時間：2023年12月08日 05:21:44 來源：百度營銷

一【項目背景】

在信息流推廣中，豐富多樣并且符合用戶個性化消費心智的創(chuàng)意，是獲客的最重要因素之一。自動創(chuàng)意優(yōu)化能力，是指智能系統(tǒng)基于客戶提交的營銷物料，根據(jù)每次廣告展現(xiàn)時當前用戶的個性化需求，實時地對創(chuàng)意進行自動優(yōu)化和生成，提高廣告對用戶的吸引力，從而提高廣告點擊率收獲更多轉(zhuǎn)化。自動創(chuàng)意優(yōu)化在百度搜索推廣平臺已經(jīng)上線多年，被許多廣告主和優(yōu)化師熟悉并采用。近年來的大模型AI技術(shù)的發(fā)展，進一步讓自動創(chuàng)意優(yōu)化帶來的效果更佳。智能系統(tǒng)根據(jù)對每個客戶的營銷內(nèi)容和特色的精細化洞察，在客戶的優(yōu)質(zhì)素材、優(yōu)化師的靈感創(chuàng)作利用最新的AI能力匹配用戶的個性化喜好進行動態(tài)優(yōu)化，實現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓廣告更加符合當前用戶的消費心智，極大地提高了搜索推廣的投放效率和獲客效果。

基于百度信息流場域的特點，并參考搜索推廣的成功經(jīng)驗，本次信息流推廣平臺升級，新增自動創(chuàng)意優(yōu)化開關(guān)?？蛻艨梢詥⒂米詣觿?chuàng)意優(yōu)化開關(guān)，由智能系統(tǒng)實時動態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，減輕客戶創(chuàng)意物料生成提高獲客效果。

請注意，本次升級是平臺新增創(chuàng)意自動優(yōu)化開關(guān)，對信息流現(xiàn)有推廣計劃的投放效果不會產(chǎn)生任何影響，具體升級內(nèi)容詳見下方詳述。

二【功能詳述和操作指引】

主要升級點如下：

新建單元過程中，創(chuàng)意高級設(shè)置環(huán)節(jié)提供"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關(guān)，支持單選/復(fù)選"自動文案優(yōu)化"及"自動視頻優(yōu)化"兩種優(yōu)化類型
開啟"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關(guān)后將對單元下的創(chuàng)意文案（含創(chuàng)意標題和創(chuàng)意中的文字文案描述）進行智能的實時動態(tài)優(yōu)化，并且基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動生成數(shù)字人視頻物料，提高廣告點擊率和投放效果。
視頻自動優(yōu)化僅針對程序化創(chuàng)意生效，自定義創(chuàng)意將不會自動生成數(shù)字人視頻

[注：本期升級的自動創(chuàng)意優(yōu)化能力僅針對網(wǎng)站鏈接、銷售線索、應(yīng)用推廣、小程序營銷目標下的程序化創(chuàng)意生效]

同時僅限以下行業(yè)開放：

一級行業(yè)：商務(wù)服務(wù)，軟件，機械設(shè)備，交通出行，房產(chǎn)家居。一級行業(yè)下的所有二級行業(yè)均可開放。

二級行業(yè)：口腔美容，眼科美容，職業(yè)培訓，興趣培訓，招商-教育培訓，招商-服務(wù)類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂，招商-生活用品，招商-其他

1、新建單元流程中新增"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關(guān)：

自動創(chuàng)意優(yōu)化開關(guān)融合了自動文案優(yōu)化和自動視頻優(yōu)化兩種優(yōu)化類型：
- 自動文案優(yōu)化將基于客戶的已有創(chuàng)意標題和客戶的生成偏好表達進行動態(tài)改寫優(yōu)化
- 自動視頻優(yōu)化將基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動生成全新的數(shù)字人視頻
支持輸入希望在創(chuàng)意物料中突出的產(chǎn)品賣點信息以輔助物料生成
支持輸入回避信息以避免物料中出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容

2、推廣單元管理列表新增“自動創(chuàng)意優(yōu)化”管理列

支持在單元管理列表中查看各單元“自動創(chuàng)意優(yōu)化”控制開關(guān)的當前狀態(tài)，且支持批量開啟或關(guān)閉，投放平臺界面示意如下：

3、程序化創(chuàng)意組合詳情新增"自動生成"列

支持查看該物料是否為系統(tǒng)自動生成的數(shù)字人視頻物料，支持精細化管理，投放平臺界面示意如下：

4、數(shù)據(jù)報告：程序化創(chuàng)意報告&視頻報告新增"自動生成"列

支持查看該物料是否為系統(tǒng)自動生成的數(shù)字人視頻物料，支持精細化管理，投放平臺界面示意如下：

三、其它說明

【自動創(chuàng)意優(yōu)化】功能為小流量狀態(tài)，如您需使用該功能，請聯(lián)系您所在的運營單位的權(quán)限接口人進行報名，每周三前發(fā)送申請，預(yù)計周四完成開通。

Q&A：

1、支持生成數(shù)字人視頻，是否僅限在選”自動優(yōu)化創(chuàng)意“時候可以實現(xiàn)？

自動創(chuàng)意優(yōu)化是一個總控開關(guān)，如果開啟了該開關(guān)會默認勾選自動文案和視頻優(yōu)化兩種類型。所以如果打開開關(guān)且沒有取消選中自動視頻優(yōu)化時，就會生成數(shù)字人視頻。

2、生成的數(shù)字人視頻會添加到哪里？對應(yīng)的單元？

會添加到對應(yīng)單元下的創(chuàng)意里，會在程序化組合詳情和報告都披露

3、支持對自動生成的數(shù)字人視頻做修改嗎？

不支持修改，但是可以暫停數(shù)字人視頻的投放（也在程序化創(chuàng)意組合詳情那里操作）或者可以直接關(guān)閉開關(guān)，那么過往自動生成的物料也都會被刪除，同時也不會生成新的物料。暫停投放的demo如下：

4、客戶可以只選擇自動優(yōu)化創(chuàng)意，不生成數(shù)字人視頻嗎？

可以，自動創(chuàng)意優(yōu)化是一個總控開關(guān)，可以打開這個開關(guān)后，取消選擇自動視頻優(yōu)化。這樣就相當于只優(yōu)化了文案，沒有優(yōu)化視頻

5、報名測試的賬戶，是僅在新建的單元可以使用自動創(chuàng)意，賬戶中原有老單元是否支持？

存量也支持。存量是默認關(guān)閉，客戶可以自行打開開關(guān)

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