搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告-轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類(lèi)方式升級(jí)&自定義列交互升級(jí)——全流量

發(fā)表時(shí)間：2023年04月23日 10:59:47 來(lái)源：

一、【升級(jí)背景】

在當(dāng)前搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告中，「轉(zhuǎn)化指標(biāo)」分為落地頁(yè)轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化兩類(lèi)，廣告主和優(yōu)化師需按照數(shù)據(jù)接入方式查找對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。但隨著轉(zhuǎn)化指標(biāo)逐漸豐富，這種分類(lèi)方式過(guò)于粗放，難以高效查找指標(biāo)類(lèi)型；同時(shí)，當(dāng)前自定義列組件內(nèi)的交互方式也存在如指標(biāo)排列過(guò)于擁擠等不便之處，影響使用體驗(yàn)。

基于上述背景，為了給廣告主和優(yōu)化師帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，快速查找定位所需數(shù)據(jù)指標(biāo)，本次搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告將進(jìn)行如下升級(jí)：

1、【轉(zhuǎn)化指標(biāo)】分類(lèi)由按接入方式分類(lèi)，升級(jí)為按場(chǎng)景、行業(yè)分類(lèi)；

2、數(shù)據(jù)報(bào)表、管理列表【自定義列】指標(biāo)選擇組件交互體驗(yàn)升級(jí)。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

2.1 升級(jí)點(diǎn)①：【轉(zhuǎn)化指標(biāo)】分類(lèi)升級(jí)

功能入口：

● 入口1：搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告模塊中的各個(gè)具體報(bào)告

● 入口2：搜索推廣-推廣管理中計(jì)劃、單元、定向、創(chuàng)意各個(gè)列表的自定義列

功能點(diǎn)：

轉(zhuǎn)化指標(biāo)根據(jù)適用行業(yè)、場(chǎng)景進(jìn)行了重新劃分，將單個(gè)行業(yè)特有的指標(biāo)劃分到行業(yè)類(lèi)別中（如「授信」僅金融行業(yè)投放，因此劃分到金融行業(yè)），將多個(gè)行業(yè)普遍適用的指標(biāo)劃分到場(chǎng)景類(lèi)別中（如「表單提交」在教育、房產(chǎn)、生活服務(wù)等均有應(yīng)用，因此劃分到線(xiàn)索收集場(chǎng)景），具體的指標(biāo)劃分明細(xì)如下：

1、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化指標(biāo)：線(xiàn)索收集（34個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、應(yīng)用推廣（5個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、產(chǎn)品訂購(gòu)（3個(gè)轉(zhuǎn)化事件）

2、行業(yè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)：電商行業(yè)（9個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、金融行業(yè)（3個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、游戲行業(yè)（2個(gè)轉(zhuǎn)化事件）

具體如下表：

、

2.2 升級(jí)點(diǎn)②：【自定義列】指標(biāo)選擇組件交互升級(jí)

功能入口：

● 入口1：搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)表模塊中的各個(gè)具體報(bào)表

● 入口2：搜索推廣-推廣管理中計(jì)劃、單元、定向、創(chuàng)意各個(gè)列表的自定義列

功能點(diǎn)：

頁(yè)面展示方式調(diào)整：升級(jí)為縱向三列結(jié)構(gòu)，從左至右分別為指標(biāo)分類(lèi)、具體指標(biāo)、已選指標(biāo)三個(gè)區(qū)域。

如下圖所示：

1、原有功能調(diào)整：

→ 去掉“設(shè)置的轉(zhuǎn)化指標(biāo)”下拉篩選框，減少操作步驟；

→ 原“7日內(nèi)有數(shù)據(jù)指標(biāo)展示小紅點(diǎn)”功能交互升級(jí)，可通過(guò)頁(yè)面右上角“標(biāo)記”開(kāi)關(guān)控制；

→ 新增“僅看已選”功能，便于查看、定位當(dāng)前已選指標(biāo)。

2、新增“保存為常用自定義列”能力：

→ 選擇常用自定義列：“自定義列”按鈕新增下拉選項(xiàng)，默認(rèn)選中“默認(rèn)推薦”模板；當(dāng)存在其他常用自定義列模板時(shí)，點(diǎn)擊名稱(chēng)可以直接將其中保存的字段應(yīng)用至下方數(shù)據(jù)表格中。如下圖所示：

→ 編輯：點(diǎn)擊“自定義列”按鈕，進(jìn)入指標(biāo)選擇頁(yè)面，此處可勾選、排序、刪除所需維度、指標(biāo)。

→ 保存：編輯完成后，若直接點(diǎn)擊“確認(rèn)”后完成編輯，頁(yè)面數(shù)據(jù)列表按所選字段披露數(shù)據(jù)；若勾選下方“保存為常用自定義列”，則可輸入常用自定義列名稱(chēng)，此時(shí)再點(diǎn)擊“確認(rèn)”后，即可將當(dāng)前所選字段保存為常用自定義列模板，后續(xù)可在上述“選擇常用自定義列”界面直接選取查看數(shù)據(jù)。

→ 編輯、刪除常用自定義列：

■ 點(diǎn)擊常用自定義列名稱(chēng)后的小齒輪可進(jìn)入目標(biāo)編輯界面，以增刪、調(diào)整指標(biāo)，完成后點(diǎn)擊“確認(rèn)”即可更新常用自定義列信息；

■ 點(diǎn)擊刪除圖標(biāo)可刪除當(dāng)前常用自定義列。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1：轉(zhuǎn)化指標(biāo)的業(yè)務(wù)含義是否有調(diào)整？

A1：本次僅對(duì)報(bào)表披露時(shí)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類(lèi)做調(diào)整，不會(huì)調(diào)整轉(zhuǎn)化指標(biāo)業(yè)務(wù)含義，亦不影響轉(zhuǎn)化指標(biāo)的回傳、披露、使用。

Q2: 新分類(lèi)下如何查看轉(zhuǎn)化時(shí)間口徑的轉(zhuǎn)化指標(biāo)？

A2：轉(zhuǎn)化時(shí)間后續(xù)不再作為單獨(dú)的分類(lèi)，而是作為一個(gè)轉(zhuǎn)化事件的一種數(shù)據(jù)，在新分類(lèi)下統(tǒng)一披露，舉例說(shuō)明：原分類(lèi)下，表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率披露在“落地頁(yè)轉(zhuǎn)化”分類(lèi)下，表單提交成功量（轉(zhuǎn)化時(shí)間）披露是“落地頁(yè)轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化時(shí)間）”分類(lèi)下，新分類(lèi)中，表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率、表單提交成功量（轉(zhuǎn)化時(shí)間）均披露在“線(xiàn)索收集”分類(lèi)下。

Q3：對(duì)于使用營(yíng)銷(xiāo)API的廣告主，使用接口獲取轉(zhuǎn)化指標(biāo)是否會(huì)受到影響？

A3：不受影響。本次調(diào)整僅改變指標(biāo)分類(lèi)，不改變轉(zhuǎn)化指標(biāo)字段名稱(chēng)。

Q4：新的自定義列組件中，設(shè)置的“常用自定義列”模板可在多個(gè)報(bào)告間復(fù)用嗎？

A4：數(shù)據(jù)報(bào)告模塊內(nèi)的模板可以互通復(fù)用，管理列表內(nèi)的模板可以互通復(fù)用，但數(shù)據(jù)報(bào)告與管理列表間，暫不支持“常用自定義列”模板互通復(fù)用。具體如下：

■ 同一“常用自定義列”模板可以復(fù)用于任意報(bào)告，并且可在其他報(bào)告中修改模板內(nèi)容；

■ 但數(shù)據(jù)報(bào)告同管理列表之間因?yàn)樽侄尾町愝^大，暫不支持模板復(fù)用，各個(gè)管理列表間可以復(fù)用模板。

Q5：新的自定義列組件中，最多可以保存多少個(gè)模板？

A5：?jiǎn)蝹€(gè)用戶(hù)最多可以保存50個(gè)模板。

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